出品｜三言Pro

　　12月18日，2022年卡塔尔世界杯在多哈卢赛尔体育场上演终极对决。

　　一场鏖战之后，阿根廷获得冠军，法国队和克罗地亚队分获亚军和季军。

　　阿根廷的球星利昂内尔·梅西荣膺本届世界杯金球奖，如愿捧得大力神杯。法国队的基利安·姆巴佩获得本届世界杯金靴奖。

　　据了解，梅西曾获得7次金球奖、6次世界足球先生、2次欧足联年度最佳球员、6次欧洲金靴、8次西甲金靴等诸多荣誉。

　　姆巴佩于2018年代表法国国家队征战2018年俄罗斯世界杯并随队夺冠，个人荣膺世界杯最佳新秀奖，并入选国际足联年度最佳阵容。 本届世界杯，姆巴佩荣膺金靴奖、银球奖。

　　这些荣誉加身的球星，商业用途自然也少不了。今天，三言带大家盘点一下他们合作过的品牌，以及这些品牌的表现。

　　梅西：

　　不仅有大量代言

　　自己也有商业版图

　　2011年，梅西代言吉列剃须刀。

　　2016年5月11日之后，吉列官方微博未再发布过关于梅西的消息。

　　据悉，梅西还曾谈及自己不刮胡子的原因。梅西说：“当时跟吉列合作的时候，他们请求我说有空就刮一下胡子，所以之后我就一直都有按照他们的要求去做。我们的合作终止后，我就决定不胡子了。”

　　2016年3月，华为宣布梅西成为华为全球品牌大使。

　　2016年8月22日以后，华为官方微博也没有再发布任何关于梅西的消息。

　　2018年《王者荣耀》得到梅西授权，推出游戏角色“裴擒虎梅西”限定皮肤。

　　2019年“五五开黑节”期间，“裴擒虎梅西”限定皮肤限时返场。

　　此后，王者荣耀官方微博未再发布任何关于梅西的消息。

　　2018年世界杯期间，蒙牛签约梅西并推出“我不是天生强大，只是天生要强”的品牌主张。

　　不过，由于阿根廷队在比赛中的失利，梅西的广告词也被段子手们给改成了“我是梅西，我现在慌得一匹，我不是天生要强，我只是注定要凉”。

　　本届世界杯，蒙牛推出了《要强出征》的主题宣传片，重提“我不是天生强大，只是天生要强”。

　　值得一提的是，蒙牛不仅签约了梅西代言，还签约了姆巴佩。

　　本届世界杯期间，蒙牛官方微博也是频繁发布有关梅西和姆巴佩的内容，还创建了#梅西姆巴佩，蒙牛更爱谁#的话题。

　　蒙牛还打出了“无论谁进球，都来找蒙牛”的广告语。

　　据蒙牛乳业官方微博透露，本届世界杯蒙牛共送出198000箱牛奶。

　　前不久，极兔速递宣布梅西成为其首位全球品牌代言人。

　　极兔速递官方微博近几天发布的内容，基本都和梅西有关。

　　除了上述几个品牌，梅西还和百事可乐、佳得乐、乐事薯片、阿迪达斯、土耳其航空公司，等品牌有过合作。

　　本次阿根廷夺冠后，百事可乐、佳得乐、乐视薯片官方微博也都为梅西送上了祝贺。

　　事实上，除了这些商业合作，梅西也在布局自己的商业版图。

　　2017年，梅西斥资3000万欧元买下位于巴塞罗那南部海滨城市的一家酒店，此后梅西将其打造成为Majestic i Messi酒店品牌，目前该品牌旗下的顶级连锁酒店已达到6家。

　　据福布斯报道，该连锁酒店由Majestic Hotel Group经营，梅西的兄弟负责管理该集团。

　　梅西还打造了时尚服装品牌Messi Brand。

　　近日，Messi Brand背后的品牌管理公司MGO Global Inc，向美国证券交易委员会（SEC）提交上市申请。

　　招股书显示，该公司拟以每股5美元的价格公开发行150万普通股股票。不过，该公司截至11月11日仅有4名正式员工的消息，仍让外界有所质疑。

　　今年11月，梅西在美国加州创立了自己的科技投资公司Play Time Sports-Tech。

　　公开信息显示，该公司的主要业务是体育、媒体和科技方面的投资。

　　姆巴佩：

　　耐克仍支持姆巴佩

　　有合作品牌未提及姆巴佩

　　相比之下，姆巴佩合作的品牌似乎要少一些。

　　据了解，目前姆巴佩合作过的品牌主要有耐克、迪奥、宇舶手表、蒙牛等。

　　昨晚，耐克官方微博发布了两张姆巴佩的照片，分别配文“主宰命运”和“改写历史”。

　　2021年12月，迪奥宣布法国球星姆巴佩正式加入该品牌，并将担任旗下男装和香水大使。

　　不过，迪奥官方微博除了一条当时官宣姆巴佩担任大使的消息外，再无任何关于姆巴佩的消息。

　　姆巴佩还担任过宇舶表的品牌大使。

　　本届世界杯期间，宇舶表官方微博发布了几天跟赛事有关的内容。阿根廷夺冠后，宇舶表官方微博也发布了祝贺消息。但均未提及姆巴佩。

　　球星相关商标被抢注

　　背后国家队也有商业合作

　　与此同时，和球星有关的商标抢注也在默默进行。

　　天眼查App显示，“球王梅西”商标曾被佛山一家贸易公司申请注册，该商标申请于2022年11月，国际分类为健身器材，不过，该商标申请于近日被驳回。

　　此外，目前共有40余枚“梅西”商标申请信息，其中30枚已注册成功，包括梅西本人申请的多枚“梅西”商标，国际分类包括办公用品、教育娱乐、啤酒饮料等。

　　“姆巴佩”商标申请信息共180余条，申请人包括体育用品、餐饮、饰品配件等领域的多家公司及多个自然人，这些商标最早申请于2017年4月。目前，已有7枚商标被成功注册，国际分类包括医疗用品、服装鞋帽、科学仪器等。

　　除了上述两大球星与品牌的商业合作外，其背后的国家队也有不少商业合作。

　　2022年3月30日，万达体育中国公司与阿根廷足协达成合作协议，成为阿根廷队在中国的商业合作伙伴。

　　此外，伊利、广汽三菱、盼盼食品、库迪咖啡、万家乐、灵犀娱乐和网易传媒也都是阿根廷队的合作品牌。

　　这些品牌大多也都发布了祝贺阿根廷夺冠的消息。

　　本届世界杯虽已告一段落，但有关足球的商业之旅仍在继续。